Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга

Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга

48. Авторские сигнатуры – метод удостоверения создателя.

49. Аффект – чувственный процесс, который характеризуется кратковременностью, интенсивностью и выраженными психическими явлениями.

50. Аффективный уровень - Целью аффективного воздействия является перевоплощение массива передаваемой инфы в систему установок, мотивов и принципов получателя воззвания.

51. Буклет - сфальцованный на несколько полос текст.

52. Ведущие жанры маркетингового творчества: объявление, афиша, «летучий листок», проспект Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга, лубочные варианты, плакаты, витрины, выставки

53. Видеоклип - это звуковой кинофильм, записанный на магнитной ленте.

54. Виды (каналы) телевизионной рекламы – 1.Телеобъявление - зачитываемая по ТВ диктором, телеведущим либо актером короткая текстовая маркетинговая информация. См. реклама на ТВ, ср. телезаставка. 2.Видеоклип. 3.Киноролик 4.Бегущая строчка – форма размещения объявлений в виде транслирующегося текста на телевидении либо в Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга транспорте. 5.Телеролики – это маркетинговые видеоклипы длительностью от 5 до 45 секунд, демонстрируемые по телевидению. Они делятся на анимированные ролики, имиджевые и информационные. 6.Ролл-титры – транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки разные недвижные рисованные либо фотографические маркетинговые сюжеты либо какие-либо элементы фирменной символики; 7.Маркетинговые телерепортажи – заказные информационные сюжеты в программке новостей, носящие Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга похвальный нрав и выражающие личное мировоззрение о заказчике, написанное им самим; 8.Бегущая строчка – информация, размещаемая в самом низу экрана, занимающая менее 5% площади всего экрана. Это строчка без выделения, печатающаяся белоснежным цветом. Выходит с интервалом в 15 минут. 9.Телезаставки – заставки до либо после окончания программки с логотипом фирмы-рекламодателя. Телезаставки Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга можно поделить на статические и динамические. 10.Телеспонсортсво. 11.Фин. передача.

55. Виды газетной рекламы: Классифицируемая (рубричная); Демо (макетная); Приложения и маркетинговые вставки

56. Виды журнальной рекламы: информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама), аналитические (корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий), публицистические (зарисовка, очерк)

57. Виды мотивации: 1.Чувственные (Свободы, Ужаса, Значимости и самореализации, Уподобления, Открытия, Гордость Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга и патриотизм, Любви, Сексапильной привлекательности, Удовлетворенность и юмор); 2.Оптимальные мотивы; 3.Социальные (нравственные).

58. Виды внешней рекламы – уличная; - на транспорте.

59. Виды маркетинговой деятельности (сферы маркетинговой деятельности): экономика (создание, торговля, деньги), бытовые услуги (туризм, ремонт, прокат), вида (цирк, концерт), религия, политика, наука (образование, медицина, книжки, пресса, гадания), семейные и межличностные дела, благотворительность

60. Виды Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга маркетинговой деятельности: 1-международная; 2 – внешнеэкономическая; 3- внутренняя.

61. Виды рекламы на транспорте – внутрисалонная; - на бортах; - стационарная.

62. Воздействие рекламы на потребителей: • иерархические; • гетерархические; • когнитивные; • встроенные.

63. Группы рекламы: устная, изобразительная, письменная, печатная, «знаковые» средства

64. Демонстративная функция символов – подразумевает макс оперативную и приятную передачу от субъекта к субъекту, от субъекта к общности, от общности к Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга субъекту. Представляет развертку начальной сигнальной ф-ции знаковых ср-в. Воздействие сигнала точечно и одномоментно, просит моментальной реакции.

65. Демонстративное поведение –проявляется в форме показного расточительства, а в современности – «престижное потребление»

66. Плюсы газеты как медиаканала: • резвый охват довольно огромных аудиторий; • ярко выраженная мотивированная направленность (любая газета имеет собственный контингент читателей); • мобильность Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга подачи инфы (возможность каждый денек давать совсем новейшую информацию).

67. Плюсы журнальчика как медиаканала: • возможность передачи зрительного вида; • избирательность мотивированной аудитории; • неоднократное чтение номера несколькими людьми; • многократное воззвание к рекламе; • более долгий актуальный цикл (месяц и поболее).

68. Плюсы внешней рекламы: • наглядность; • близость места рекламы и места вероятной покупки продукта Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга (к примеру, вывеска над магазином).

69. Плюсы рекламы: способность достигать массовых аудиторий; продажа узнаваемыхторг марок и брендов; размещение марки.

70. Плюсами рекламы на радио: • охват специфичных мотивированных аудиторий и территорий (более специализировано);• упругость во времени подачи рекламы.

71. Плюсами рекламы на телевидении как медиаканала: • самый широкий охват за маленький просвет времени; • зрительная "картина"; • звук Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга; • обилие изобразительных средств; • необъятные способности цвето-звукового воздействия.

72. Задачками рекламы на стадии зрелости: 1.поиск новых рынков сбыта, 2.оптимизация каналов товародвижения, 3.введение комплекса мер по стимулированию сбыта (скидки, конкурсы посреди потребителей, реализации на премиальной базе), 4.улучшение критерий реализации и сервисного обслуживания, 5.разработка модификаций продукта.

73. Задачками рекламы на стадии Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга роста: • избежание прямой конкуренции за счет совершенствования свойств продукта; • обеспечение эффективности рекламы на свой продукт; • расширение сбытовой сети и каналов продвижения продукта к потребителю (рынку); • обеспечение экономически оправданного уровня цен на продукты и т.п.

74. Задачками рекламы на стадии спада: - новые заслуги в технологии (моральное старение),- изменение вкусов потребителей Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга,- обострение конкуренции.

75. Задачки рекламы: • информирование • увещевание • напоминание • размещение • удержание потребителей, приклнных к рекламируемой марке • формирование имиджевой составляющей продукта

76. Задачки рекламы на стадии внедрения: • активное проведение информационной рекламы; • формирование сбытовой сети за счет имеющейся, создание новых сбытовых каналов; • выработка и проверка вариантов вероятного поведения соперников на возникновение нового продукта; • обеспечение соответствия имеющейся Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга на рынке структуры употребления новенькому товару; • обеспечение технической и рыночной адаптации нового продукта на рынке.

77. Знаки принадлежности –клейма, штампы, авторские сигнатуры.

78. Знаковые комплексы – категория, символ изучается наукой «симиотика» и изучает такие знаковые формы как зрительная, слуховая, тактильная, обонятильная, вкусовая.

79. Информативная реклама -информирование покупателей о новеньком товаре,его стоимости,принципах деяния, послепродажном Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга обслуживании.(стадия актуального цикла - внедрение)

80. Истоки маркетинговой коммуникации: протореклама.

81. Календари - это самый пользующийся популярностью вид маркетинговой полиграфии и большая часть компаний стремятся выпускать его раз в год.

82. Каталог - список продуктов с их описанием, используемый для реализации продуктов.

83. Киноролик - это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, созданный для следующей "перегонки" на Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга видео, передачи в эфир либо демонстрации с помощью киноустановки.

84. Систематизация газет: Систематизация газет: 1.по частоте (каждодневная, еженедельная); 2.по формату (стандартная, компактная); 3.аудитории (спец, общеполитическая); 4.по платности (платная, бесплатная).

85. Систематизация журналов: География распространения (локальные, национальные); Периодичность выхода (еженедельные, каждомесячные); Тираж (малотиражные и многотиражные); Метод распространения (по подписке, в Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга розницу, безвозмездно и комплексно); Формат и объем; Тема.

86. Систематизация потребностей: • По источникам (каналам) ублажения: 1) потребности, удовлетворяемые в системе сервисного обслуживания; 2) потребности, удовлетворяемые персональными бизнесменами; 3) потребности, удовлетворяемые методом самообслуживания. • По частоте появления: 1) безпрерывно продолжающиеся (неизменные); 2) повторяющиеся (появляющиеся через определенные промежутки времени); 3) эпизодические (носящие редчайший, разовый нрав). • По сезонности появления: 1) потребности с Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга очень выраженной сезонностью; 2) с высочайшей сезонностью; 3) с умеренной сезонностью; 4) с малозначительной сезонностью.

87. Систематизация рекламы зависимо от размеров местности, охватываемой маркетинговой деятельностью: локальная; региональная; общенациональная; интернациональная; глобальная (весь мир).

88. Систематизация рекламы зависимо от стадии актуального цикла: информативная; имиджевая; поддерживающая; стимулирующая.

89. Систематизация рекламы по объекту рекламы - реклама для покупателей потребительских продуктов, реклама Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга для экспертов (покупателей продуктов производственно-технического предназначения), смешанная реклама;

90. Систематизация рекламы по первичной цели: формирующая спрос; стимулирующая сбыт; содействующая позиционированию либо перепозиционированию.

91. Систематизация рекламы по методу воздействия: зрительная; слуховая; зрительно-обоятельная; зрительно-слуховая.

92. Систематизация рекламы по методу реализации: открытая; сокрытая.

93. Систематизация рекламы по типу спонсора (зачинателя коммуникации Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга): 1.от имени производителя: фирменная рекл (сама компания); корпоративная рекл(от имени нескольких рекламодателей, объединенных общими интересами); кооперативная рекл(независящими др от др компаниями, работающих в различных обл, но имеющие общие коммуникативные цели либо цел ауд); 2.от имени торговых посредников; 3.от имени личных лиц; 4.от имени правительства; 5.от имени др Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга общ-ых организаций; 6.соц рекл; 7.политич рекл.

94. Когнитивно-бихевиористская концепция - подразумевает узнавание потребителем новейшей инфы и приобретение покупателем новых привычек.

95. Когнитивные концепции - базирована на том, что оценивают как маркетинговая информация воспринимается, понимается и усваивается человеком. Огромное значение имеет язык зрительных образов.

96. Когнитивный уровень - суть когнитивного воздействия состоит в передаче определенного объема Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга инфы, совокупы данных о товаре; причин, характеризующих его качество и т.п.

97. Компьютерная реклама - соединяет воединыжды рекламу на жестких носителях (дискеты, CD-диски и т. п.), также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Основными носителями можно именовать: банперы, web-сайты, web-страницы, электрическую почту, списки рассылки и др

98. Конативный уровень - Конативное Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга воздействие воззвание реализуется в «подталкивании» получателя к действию (естественно, к покупке), подсказывание ему ожидаемых от него действий.

99. Листовка - форма подачи текстов о субъекте PR на картонном носителе.

100. Модель AIDA - это рекламная модель, описывающая общий перечень событий, через которые проходит человек при покупке какого или продукта либо сервиса.: *A Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга - Attention (Внимание): Вербование внимание клиента. *I - Interest (Энтузиазм): Увеличение энтузиазма клиента, показывая свойства, достоинства. *D - Desire (Желание): Убеждение клиента, который желает данный продукт либо сервис, что продукт удовлетворит его потребности. *A - Action (Действие): Ведение клиента к покупке.

101. Модель AIDMA - AIDMA (M – motive, мотив). Модель AIDMA подразумевает необходимость наличия у потребителя Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга мотива приобрести продукт.

102. Модель DAGMAR - (определение маркетинговых целей для измеримых маркетинговых результатов) предугадывает такие стадии взаимодействия с рекламой как: осведомленность, познание, убеждение и действие. Эффективность рекламы находится в зависимости от размера прироста числа потребителей на каждой из этих стадий.

103. Модель DIBABA –обрисовывает воздействие на потенциального потребителя Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга и предугадывает: 1) определение потребностей и желаний будущих покупателей; 2) отождествление потребительских нужд с предложением рекламы; 3) «подталкивание» покупателя к нужным выводам о покупке, которые ассоциируются с его потребностями; 4) учет предполагаемой реакции покупателя; 5) вызов у покупателя желания приобрести продукт; 6) создание подходящей для покупки обстановки.

104. Модель АССА - Согласно модели АССА реклама поначалу должна Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга привлечь внимание потребителя, потом потребитель должен осознать маркетинговое сообщение, принять решение и убедиться в его корректности, после чего выполнить действие подходящее для рекламодателя (к примеру, приобрести продукт); · внимание (attention); · осознание (comprehension); · убеждение (conviction); · действие (action).

105. Мотив - движущая сила людского поведения, его деятельности.

106. Мотивы, применяемые в маркетинговых воззваниях: оптимальные; социальные; чувственные Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга.

107. Напоминающая реклама - информация для будущих покупателей о необходимости и месте приобретения продукта.

108. Недочеты газеты как медиаканала: • нехорошее качество бумаги и полиграфии; • маленький актуальный цикл (обычно, 1 денек).

109. Недочеты журнальчика как медиаканала: • невозможность охвата широких мотивированных аудиторий;• невозможность резвого воплощения охвата.

110. Недочеты внешней рекламы: • простота; • невозможность обеспечения высочайшей частоты контактов; • сложность тиражирования.

111. Недочеты Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга рекламы на радио: Главный недочет — отсутствие зрительного вида.

112. Недочеты рекламы на телевидении как медиаканала: • накладность;• невозможность его использования только в маркетинговых целях.

113. Недочеты рекламы: навящивость; «загрязнение» инф-ой среды; недостающее воздействие на мотивированную ауд ввиду массовости.

114. Объект рекламы – продукт и услуга.

115. Определение рекламы в согласовании с Законом Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга Республики Беларусь «О рекламе» - это информация об объекте рекламирования, распространяемая в хоть какой форме при помощи всех средств, созданная для неопределенного круга лиц, направленная на вербование внимания к объекту рекламирования, формирование либо поддержание энтузиазма к нему и его продвижение на рынок.

116. Относительная значимость составляющих комплекса ИМК на рынке продуктов народного употребления Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга: 1 место-реклама, 2 место- СС, 3 место-личные реализации, 4 место- PR.

117. Относительная значимость составляющих комплекса ИМК на рынке продуктов промышленного употребления: 1 место-личные реализации, 2 место- СС, 3 место-реклама, 4 место-PR.

118. Периоды развития рекламы: III тыс. до н.э. - IV в н.э. (предыстория рекламы) (Древние времена; Древние времена; Постантичный период Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга); V в. - XIV в. н.э. (история рекламы) (Среднее века (Феодализм и цеховая организация индустрии); XV - XVII в. (Эра возрождения и новое время (эра просветления)); XVIII -XX (развитие) (Промышленное создание; Капиталистическая экономика (рыночная экономика)); 1-ая половина XX в. (современная история рекламы).

119. Плакат - видное, обычно крупноформатное, изображение, сопровожденное коротким текстом, изготовленное Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга в агитационных, маркетинговых, информационных либо учебных целях.

120. Подходы к осознанию рекламы: 1.коммуникационный (рекл- ориентирована на формирование межличностных связей участников рыночных отношений в процессе реализации продуктов.); 2.многофункциональный (рекл - ориентирована на продвижение рекламируемых продуктов на рынок); 3.вещественный (рекл – это совокупа товаров маркетинговой деятельности, рекламоносителей, которые употребляются в осуществлении процесса воздействия Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга на мотивированную аудиторию посредствам рекламирования); 4.отраслевой (рекл- «интегрированный» маркетинговый бизнес, маркетинговая промышленность, рекл ветвь эк-ки, которая соединяет воединыжды всю совокупа рекл; компаний и работающих рекламистов); 5.культурологический (рекл- отражает культуры современности и наилучшая реклама ведет культуру вперед).

121. Понятие проторекламы – комплекс культурных предпосылок, владеющих некими качествами маркетинговых коммуникаций (коммуникативный набор Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга).

122. Потребность - нужда в чем-либо, требующая ублажения.

123. Предмет исследования рекламы – стоящие перед ней цели и задачки.

124. Приемы подачи рекламы на радио - джингл; - маркетинговый диалог; - объявление ведущих; - маркетинговая программка и др.

125. Проспект - информационный материал на листах, склеенных меж собой либо сложенных в гармошку.

126. Профиль аудитории – исследование потребителей в Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга статистических, демографических, психографических, поведенческих, покупательских либо всех других определениях. ПА может составляться для хоть какой аудитории с учетом всех черт, которые более точно представляют аудиторию.

127. Оптимальные мотивы: здоровье; прибыльность; надежность и гарантия; удобство и дополнительные достоинства.

128. Рейтинг издания - числовой либо порядковый показатель, отображающий значимость либо значимость определенного объекта либо явления Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга.

129. Реклама – 1.это неважно какая платная форма неличного представления и продвижения мыслях либо услуг от имени известного спонсора; 2.более убедительный и дешевенький метод информирования возможных потребителей о определенном товаре либо услуге; 3.это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая любым спонсором и используя СМИ, в том числе и интерактивные, для того чтоб уверить мотивированную аудиторию Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга в чем-либо; 4.это информация об объекте рекламирования, распространяемая в хоть какой форме при помощи всех средств, созданная для неопределенного круга лиц, направленная на вербование внимания к объекту рекламирования, формирование либо поддержание энтузиазма к нему и его продвижение на рынок.

130. Маркетинговая деятельность – это деятельность орг-ции либо Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга гражданина по проектированию, производству рекламы и оказанию услуг по ее размещению.

131. Маркетинговые модели: AIDA; AIDMA; АССА; DIBABA; DAGMAR.

132. Самоидентификация –внедрение различных знаковых ср-в, призванных выделить индивидума посреди для себя схожих.

133. Самопрезентация – по средствам особенности раскраски индивидума, одежка, прическа и декорации.

134. Сигнальная функция символов - наибольшее оперативное оповещение соплеменников о каком Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга-либо событии.

135. Символизация – наделение предметов и символов дополнительным смыслом.

136. Синкретизм – проторекламная стадия, реализующаяся в самопредъявлении одних личностей другим, хар-ся синкретизмом целей и средств, т.е. неотдерефицируемостью, применяемых приемов призванных привлечь внимание др людей, отсутствием осмысленных мотивированных ориентиров и действий.

137. Социальные мотивы: справедливость; защита окр среды; порядочность; соц; сочувствие Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга.

138. Сувенирная реклама - инструмент стимулирования сбыта, обычно заключается в представлении имени компании на кое-чем, что распространяется в качестве средства напоминания (календари, ручки, кружки, спичечные коробки и т.п.).

139. Суггестивный уровень - Внушение подразумевает внедрение как осознаваемых психических частей, так и частей безотчетного.Результатом внушения может быть убежденность, получаемая без логических Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга доказательств.

140. Суггестия - психологическое воздействие на сознание человека, при котором происходит некритическое восприятие им убеждений и установок.

141. Тираж - количество экземпляров издания 1-го наименования.

142. Увещевательная реклама - реклама по формированию предпочтения к товару и убеждения будущих покупателей в необходимости конфигурации дела к товару, необходимости его пробирования и приобретения.

143. Уровни воздействия рекламы Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга: когнитивный (передача инфы, сообщения); аффективный (формирование дела); суггестивный (внушение); конативный (определение поведения).

144. Формы демонстративного поведения: показное расточительство, престижное потребление.

145. Цели рекламы – привлечь внимание, возбудить энтузиазм, передать информацию потребителю и вынудить действовать его спецефическим образом. Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого продукта.

146. Экономические цели рекламы – прямо ориентированы на покупку продукта.

147. Чувственные Тема 2.1. Реклама в системе маркетинга мотивы: свобода; ужас; значимость и самореализация; уподобление; открытие; гордость и патриотизм; любовь; сексапильная привлекательность; удовлетворенность и юмор.

148. Этимология слова «реклама»:reclamare - звучно выкрикивать.

149. Эффект рекламы: 1.словесной наглядности; 2.чувственного содержания; 3.эффект размышления; 4. доверия; 5. прямого разговора; 6.полемики; 7.присутствия либо роли; 8.постепенного усиления; 9.«края»; 10.«обманутого» ожидания (сторонней идеи).


tema-24-kriminologicheskaya-harakteristika-i-profilaktika-ekonomicheskoj-prestupnosti.html
tema-24-obyazatelstva-voznikayushie-vsledstvie-neosnovatelnogo-obogasheniya.html
tema-24-otvetstvennost-za-narushenie-obyazatelstv.html